ในภูมิภาคที่ความสำคัญของเนื้อหาภาษาอาหรับออนไลน์ (และแน่นอนว่าจำเป็นต้องมี) ยังคงถูกเน้นย้ำอย่างต่อเนื่อง ผู้เผยแพร่ดิจิทัล OLN (Online Lifestyle Network) ดูเหมือนว่าจะได้รับความสนใจจากเทรนด์นี้ตั้งแต่เนิ่นๆในภูมิภาคที่ความสำคัญของเนื้อหาภาษาอาหรับออนไลน์ (และแน่นอนว่าจำเป็นต้องมี) ยังคงถูกเน้นย้ำอย่างต่อเนื่อง ผู้เผยแพร่โฆษณาดิจิทัลOLN (Online Lifestyle Network)ดูเหมือนว่า
จะจับกระแสนี้ได้ค่อนข้างเร็ว บริษัทซึ่งก่อตั้งขึ้นใน พ.ศ. 2554
เริ่มต้นด้วยพอร์ทัลภาษาอาหรับเพียงพอร์ทัลเดียว และหลังจากนั้นได้เติบโตขึ้นจนครอบคลุมถึง 8 ประเภทที่แตกต่างกัน ซึ่งเข้าถึงผู้ใช้หลายล้านคนในภูมิภาคนี้ โดยมีผลงานรวมถึงเว็บไซต์ยอดนิยมของผู้หญิง nawa3em.com และ oln.tv/LIVE ซึ่งอธิบายถึง ว่าเป็น “โซเชียลทีวีเครื่องแรกในตะวันออกกลาง”
ด้วยทีมงาน 80 คนจากดูไบ เบรุต ไคโร โดฮา และลอนดอน OLN นำโดยผู้ก่อตั้งและซีอีโอ Rudolf Jabre ซึ่งมีประสบการณ์ 15 ปีในพื้นที่ดิจิทัล ทำให้เขาเหมาะสมกับตำแหน่งที่เป็นผู้นำของ บริษัทที่มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง “ตั้งแต่ OLN เปิดตัวในปี 2554 เรารู้ว่าการเผยแพร่ดิจิทัลเป็นหนทางสู่การบริโภคเนื้อหาในตะวันออกกลาง” Jabre กล่าว “ความต้องการเนื้อหาระดับพรีเมียมจากทั้งผู้ลงโฆษณาและผู้อ่านเติบโตขึ้นพร้อมๆ กัน ความท้าทายหลักของเราคือการขับเคลื่อนการเปลี่ยนไปสู่การบริโภควิดีโอเราผลิตวิดีโอได้ 17,000 รายการในสามปี ซึ่งค่อนข้างเสี่ยงในช่วงแรก อย่างไรก็ตาม วันนี้ เรามีความสุขมากที่เราดำเนินการตามแนวทางนี้ เนื่องจากเป็นทิศทางหลักที่ขับเคลื่อนการเติบโตของผู้ชม”
และตัวเลขก็พูดได้ด้วยตัวมันเอง: เว็บไซต์ OLN ประกาศอย่างภาคภูมิใจว่าทุกวันนี้มีการดูวิดีโอทั้งหมด 110 ล้านครั้งต่อเดือน และผู้อ่านที่ไม่ซ้ำกัน 10 ล้านคนต่อเดือนในทุกแพลตฟอร์ม “OLN มีการพัฒนาตั้งแต่วันแรก” Jabre ตั้งข้อสังเกต “เราเริ่มจากการเป็นผู้เผยแพร่ดิจิทัลก่อน จากนั้นจึงเริ่มหันมาใช้วิดีโอเป็นสื่อหลัก และในวันนี้ เราได้เปิดตัวช่องทางโซเชียลของเรา ในทุกช่วง เรากระตือรือร้นที่จะติดตามเทรนด์การเผยแพร่ดิจิทัลด้วยการนำเสนอโซลูชันเนื้อหาที่เป็นนวัตกรรมใหม่สำหรับผู้อ่านและผู้ลงโฆษณาของเรา” และการมุ่งเน้นอย่างต่อเนื่องของ OLN ในการก้าวนำหน้าการพัฒนาในโลกออนไลน์นั้นยังคงยืนหยัดอยู่ได้ด้วยดีตลอดหลายปีที่ผ่านมา ตัวอย่างเช่น ในปี 2012 บริษัทสามารถลงทุนในหุ้นเอกชนและบริษัทร่วมทุน The Luxury Fund เข้าร่วมกับสิ่งที่ Jabre เรียกว่า “พันธมิตรเชิงกลยุทธ์ที่ไม่เหมือนใคร” สำหรับองค์กร
“ในด้านรายได้ เราได้มอบหมายให้ DMS (Digital Media Services) เป็นตัวแทนเครือข่ายสื่อของเรา ซึ่งไม่เพียงช่วยเราเพิ่มรายได้ แต่ยังวิเคราะห์ผู้ชมผ่านเทคโนโลยีและแพลตฟอร์มล่าสุดด้วย” Jabre อธิบายว่ารูปแบบธุรกิจของ OLN ในปัจจุบันขึ้นอยู่กับตำแหน่งโฆษณา โฆษณาวิดีโอ และเนื้อหาที่มีแบรนด์เป็นหลัก ซึ่งเป็นอีกครั้งที่บ่งชี้ว่าบริษัทปรับตัวตามยุคสมัยได้อย่างไร “ในฐานะเครือข่ายที่เน้นวิดีโอ การเปลี่ยนงบประมาณไปสู่รูปแบบดิจิทัลใหม่ส่งผลต่อการเติบโตของเราในเชิงบวก
” Jabre อธิบาย “เราได้เห็นแนวโน้มและปรับตัวอย่างรวดเร็ว
เพื่อเป็นส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลง ปัจจุบัน OLN เป็นเอเจนซีดิจิทัล สื่อดิจิทัล ครีเอทีฟเอเจนซี โปรดักชันเฮาส์ เอเจนซีเนื้อหาที่มีแบรนด์ และผู้ออกอากาศทางโซเชียลทีวีแนวทางการคิดล่วงหน้าเมื่อพูดถึงการมีอยู่ (และเจริญรุ่งเรือง) บนทรงกลมของดิจินั้นเป็นสิ่งที่น่าสังเกตเป็นพิเศษเมื่อคุณพิจารณาว่าอุตสาหกรรมส่วนใหญ่ยังคงดิ้นรนกับการปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงในภาคส่วนนี้ อย่างน้อยที่สุด
Rudolf Jabre ใน การถ่ายวิดีโอ OLN เครดิตรูปภาพ: OLN
จากข้อมูลของ Jabre ความผิดของสิ่งนี้อยู่ในกลยุทธ์ที่องค์กรนำมาใช้เมื่อเข้าสู่ยุคดิจิทัล “ผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากคิดจะเชื่อมโยงธุรกิจสิ่งพิมพ์แบบดั้งเดิมเข้ากับดิจิทัล แต่ล้มเหลวคุณต้องคิดดิจิทัล OLN สร้างขึ้นจากสองเสาหลัก คือเชิงวิเคราะห์และเชิงสร้างสรรค์ ฝ่ายวิเคราะห์ตรวจสอบข้อมูลและสร้างจุดสัมผัสที่กลายเป็นฐานสำหรับการสร้างเนื้อหาเชิงสร้างสรรค์ การสนทนาภายในของเรามุ่งเน้นไปที่วิธีการเล่าเรื่องและสื่อใดที่นำเสนอได้ดีที่สุด ฝ่ายวิจัยข้อมูลของเราเป็นแผนกที่เติบโตเร็วที่สุดในบริษัท ซึ่งเป็นตัวบ่งชี้หลักสำหรับแนวโน้มการบริโภคเนื้อหาของผู้ชม การปรับเทคโนโลยี และแพลตฟอร์ม การกระจาย.”
ที่เกี่ยวข้อง: ก้าวไปข้างหน้า: สร้างสังคมดิจิทัลอัจฉริยะในกาตาร์
สิ่งนี้อธิบายถึงการมุ่งเน้นในปัจจุบันของ OLN ต่อปรากฏการณ์โซเชียลทีวี โดย Jabre เชื่อว่าสิ่งนี้จะเป็นสิ่งที่ยิ่งใหญ่ต่อไปในพื้นที่นี้ “แนวปฏิบัติในการเผยแพร่เรื่องราวบนโซเชียลมีเดียและแพลตฟอร์มอื่น ๆ ที่ไม่ใช่ของผู้จัดพิมพ์นั้นเพิ่มขึ้นทุกวัน” เขากล่าว “แนวทางปฏิบัตินี้ไม่เพียงแต่ส่งผลต่อการเข้าถึงผู้ชมของผู้เผยแพร่ดิจิทัลเท่านั้น แต่ยังผลักดันให้พวกเขาไปสู่แหล่งรายได้ใหม่ เช่น เนื้อหาที่มีแบรนด์และวิดีโอถ่ายทอดสด เรากำลังลงทุนอย่างมากใน OLN LIVE ในฐานะแพลตฟอร์ม ในขณะที่เราเปิดตัวช่องทางโซเชียลเต็มรูปแบบพร้อมกริดเต็มรูปแบบ จากรายการทั้งหมด 20 รายการ เราเชื่อว่าวิดีโอถ่ายทอดสดเป็นวิวัฒนาการขั้นต่อไปของดิจิทัลมีผลทันทีต่อผู้ชมและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ตอนนี้คุณสามารถโต้ตอบแบบเรียลไทม์และตอบกลับได้”
จากข้อมูลของ Jabre การตลาดเนื้อหาและวิดีโอสดจะเป็นสิ่งที่ควบคุมการเผยแพร่ดิจิทัลในอนาคต เนื่องจากแบรนด์ต่างๆ ย้ายแคมเปญตำแหน่งโฆษณาไปยังช่องทางแบบเป็นโปรแกรมมากขึ้นเรื่อยๆ ข้อความของ Jabre ทำให้ชัดเจนว่าผู้ประกอบการรายนี้มีสายตาที่มองไปยังอนาคตเกือบตลอดเวลา และทำให้แน่ใจว่าธุรกิจของเขาพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงที่อาจเกิดขึ้น ในความเป็นจริง Jabre อ้างว่าเส้นทางการเป็นผู้ประกอบการของเขานั้นได้รับแรงผลักดันจาก “ความหลงใหลในดิจิทัล” และเมื่อได้เห็นความแตกต่างของภาคส่วนนี้ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เขาจึงมุ่งเน้นไปที่การสร้างระบบที่มี
Credit : เว็บสล็อต / ยูฟ่าสล็อต เว็บตรง
